pronunciamento oficial 📣
edição #7 | maio, 2025
o país inteiro ficou de olho no Grande Irmão 👀 e não estamos falando de reality show
quem poderia imaginar que um clássico da literatura mundial, publicado no século passado, seguiria tão atual e com poder de quebrar a internet aqui no Brasil de 2025? o nosso time aqui na ℓiⱴε não só imaginou, como transformou o debate sobre poder, vigilância da sociedade e controle da informação, temas tão presentes nas páginas de 1984 de George Orwell, em um dos assuntos mais comentados do ano. então, prepare-se e aproveite os bastidores dessa grande história nas linhas abaixo 🤓👇
todo o projeto de lançamento da adaptação em áudio do clássico de George Orwell em Audible Original começou a partir de um conceito forte. conceito apenas não, “quebre o silêncio, ouvindo” foi um verdadeiro convite ao debate sobre os dias - com pitadas de 1984 - que vivemos e uma lembrança do poder que o áudio exerce em nossas rotinas. e esse convite ao debate rendeu em nossas trocas aqui na ℓiⱴε. e como rendeu:
Iniciamos a narrativa fazendo barulho: com Felipe Neto anunciando sua candidatura à presidência nacional. O que parecia improvável gerou exatamente o efeito que buscávamos — estranhamento, repercussão e debate. Não foi uma escolha aleatória. Durante anos, a possível entrada de Felipe na política foi especulada pela imprensa e pelas redes. Recentemente, ele havia prometido publicamente se afastar desse assunto. Justamente por isso, o anúncio falso de candidatura, com discurso distópico e ensaiado, soou possível demais. Isso não só mexeu com todo mundo, como também inundou a internet BR com uma mega repercussão.
E claro, aquilo não passava despercebido aos amantes da literatura — os leitores mais atentos, que logo reconheceram os easter eggs, que o digam. No dia seguinte, veio a revelação: tudo era parte do plano de lançamento da versão em áudio, com tecnologia de alta qualidade Dolby Atmos, do clássico 1984, de George Orwell, disponível com exclusividade na Audible. E não parou por aí: ocupamos os feeds, as plataformas, o digital e as ruas, em uma parceria ousada com o coletivo Projetemos.
pensou que a gente iria parar por aqui? em mais uma onda de engajamento, em parceria com a produtora Rastro, lançamos um trailer carregado de significado, poder e grandes nomes.
depois de ocupar as ruas e redes, ocupamos também as conversas e viramos assunto em todo lugar.
“Estou muito orgulhosa do time e do resultado deste projeto. A entrega criativa e o refino estético estão sensacionais, e toda a estratégia foi cuidadosamente pensada e executada para, além de encantar, estabelecer um diálogo metalinguístico com o tema da obra, atraindo novos ouvintes para a Audible através de um dos maiores clássicos da literatura moderna. É uma honra fazer parte disso tudo.”
— Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação e Produção da ℓiⱴε
que grande momento para relembrar, relançar dessa forma completamente imersiva e redescobrir essa obra prima que é 1984. e pra quem chegou até aqui e ainda não conhece esse clássico, chegou a hora de viver essa experiência em áudio na Audible.
Conheça o Audible Original 1984
e no MMA 2025, mais um capítulo dessa história
no dia 13/05, durante o MMA Impact Brasil 2025, a campanha de 1984 ganhou espaço em um painel especial com Adriana Alcântara, diretora geral da Audible no Brasil, e Aline Rossin, CEO da ℓiⱴε.
juntas, elas discutiram como marcas podem se tornar culturalmente relevantes com estratégias social first, saindo da posição de observadoras para ocupar um papel ativo na cultura — com autenticidade, coragem e relevância.
o ponto de partida da conversa foi justamente o case Audible + Felipe Neto: 1984, um exemplo de como transformar um clássico da literatura em conversa nas redes, conectar com novas audiências e gerar impacto real.
o painel trouxe insights valiosos sobre a força da narrativa, o poder da provocação e a importância de entender o comportamento como motor estratégico.
e o formato do evento também colaborou: com fones individuais em cada painel, o público pôde mergulhar por inteiro nas discussões — como quem ouve um conteúdo da Audible. imersão total.
